1. Einleitung

SEO (Search Engine Optimization) ist derzeit in aller Munde. Doch was steckt dahinter und inwiefern ist die Suchmaschinenoptimierung wirklich wichtig. Im folgenden probiere ich Ihnen die Suchmaschinenoptimierung etwas näher zu bringen und Ihnen zu zeigen, wie Sie Ihre Seiten effektiv für Suchmaschinen optimieren können.
Optimieren bedeutet bessere Positionierungen in den bekannten Suchmaschinen zu Ihren passenden Schlüsselwörtern zu erhalten und somit den Umsatz bei Verkauf oder den Umsatz beim Vermarkten der Seite mittels Werbeeinblendungen zu steigern. (z.B. mittels SEM: SEM Agentur)


2. Entwicklungstrends

Vor einiger Zeit wurden Keyword- Domains als Hauptmittel der Vermarktung von Internetseiten eingesetzt, doch seitdem die Fülle der verschiedenen Internetseiten mit ähnlichen Themen im Internet zunimmt wird es zunehmend wichtiger Suchmaschinen zu benutzen um wirklich das Gesuchte in den Weiten des Internets zu finden. Keyword- Domains sind heutzutage immer noch beliebt, jedoch bekommen die meisten Internetseiten nur noch wirklich wenige Besucher durch sogenannte Type-Ins. Type-Ins werden Besucher bezeichnet, welche ohne eine Suchmaschine zu benutzen, das gewünschte Keyword als Domainnamen eingeben um so auf eine Internetseite zu gelangen.
Da solche Versuche, durch die Fülle von Seiten welche mit Werbeeinblendungen überfüllt sind oder thematisch nichts mit dem Domainnamen zu tun haben, nur selten zu einem Erfolg führen, wurden Suchmaschinen immer beliebter und sind aus dem Internet nicht mehr wegzudenken. Es gibt sogar Fälle in denen PC- Benutzer die marktführende Suchmaschine als "das Internet" bezeichnen oder das Wort "googlen" als gebräuchliches Synonym für Suchen einsetzen. (z. B. "Ich habe schon bei Google und Yahoo gegoogled und nichts gefunden.", Namen möchte ich an dieser Stelle nicht nennen. ;))


3. SEO in der Praxis

Doch wie funktioniert das nun, dass einige Seiten bei der Suche nach einem bestimmten Schlüsselwort, mit demselben Thema und ähnlichem Inhalt weiter oben in den Suchergebnissen gelistet werden als andere?
(Und damit mehr Umsätze generieren z. B. mit einem Online-Shop: Online Shop optimieren)
Dazu bedingt es schon lange nicht mehr nur der Einbindung von Meta-Tags, da die Suchalgorithmen der großen Suchmaschinen weit aus komplizierter wurden und so mit der Zeit von vielen verschiedenen Faktoren abhängig sind, um die Qualität der Ergebnisse gewährleisten zu können. Wichtig sind unter anderem folgende SEO- Regeln (z.B. wichtig beim Online Shop optimieren.):

• Ein sauberer und valider HTML- Quelltext
• Interessanter und einmaliger Inhalt (unique content)
• Unterseiten mit eigenem Titel und eigener Beschreibung auf das Thema der Unterseite bezogen
• Durchdachte interne Verlinkung (Von jeder Seite auf die andere gelangen ohne sich durch mehrere Ebenen klicken zu müssen)
• Statische HTML-Seiten ohne Parameter (z. B. mit Hilfe von mod_rewrite)
• Konzentration auf ein paar Keywords, welche häufig im Inhalt vorkommen (Keyworddichte: Max. 7%)
• Nicht versuchen Suchmaschinen mit Blindtexten etc. auszutricksen, dass führt früher oder später zum Ausschluss aus dem Suchindex
• Optimieren der eingebundenen Bilder
• Linkbuilding (z.B teliad Linkbuilding) und Linkaufbau

4. Ein sauberer, valider Quelltext

Damit ist gemeint, dass Sie beim gestalten Ihrer Internetpräsenz strikt die Normen des W3C einhalten und Ihre Internetseite somit einen klaren, fehlerfreien Quelltext enthält, welcher von den verschiedenen Browsern (Internet-Explorer, Mozilla Firefox, Konqueror, Opera, Safari, ...) so interpretiert werden kann, dass es zu keinem Darstellungsfehler kommt.
Testen können Sie die Richtigkeit Ihres Quelltextes direkt auf der Internetseite des W3C. Diese Optimierung ist wichtig für die einzelnen Suchmaschinen-Bots, welche Ihren Quelltext nach Links, Texten und Schlüsselwörtern durchsuchen um Sie in den Suchmaschinen-Index aufzunehmen. Wenn dieser Bot an verschiedenen Stellen des Quelltextes nicht zurecht kommt, kann es sein, dass Sie zwar viele eigene Texte und Keywords auf der Internetseite haben, der Suchmaschinen-Bot diese aber nicht findet oder fehlerhaft ausliest und interpretiert.
Weitere Tipps und Tricks in Sachen Suchmaschinenoptimierung gibt es im zweiten Teil unseres Tutorials.